泰山凤凰“起飞”带领品牌全球领跑，泰山石膏布局创新战略彰显品牌力量

筑牢品牌根基,引领全球市场。2024年4月21日,“泰山石膏板 全球领跑者”泰山石膏全球领跑者战略发布大会暨2024高端新品全球首发大会隆重召开,泰山凤凰系列重磅亮相,让全场嘉宾心潮澎湃。会后,企业多位领导及合作伙伴与各大主流媒体见面交流,就泰山石膏全球领跑战略进行探讨。

矢志不渝践行“坚持”与“转变”

历经50多年砥砺创新,泰山石膏已成为国内地域覆盖广、市场竞争优势显著的超一线高端石膏板品牌,是北新建材的骨干企业。北新建材党委副书记、董事、工会主席张静精炼概括了泰山石膏的成功之道:“坚持”与“转变”共举。长久以来,泰山石膏始终贯彻着对“泰山攀登”的坚持,不断围绕数据化、高端化、协同化等方向为品牌做加法,在巩固石膏板主业领先地位的同时,提升综合业务配套服务能力,构建“石膏板+”业务体系,积极向消费类建材转型,实现技术创新和品牌提升,如“国潮”系列及今日推出的“ANIVIA”系列,都是泰山石膏新品类的代表产品。同时她也向消费者和合作伙伴的信赖表示感谢,正是多方的鼎力支持,铸就了泰山石膏开拓新业态的坚实基石。

北新建材党委副书记、董事、工会主席张静女士

2024年是泰山石膏由国内高端品牌向全球领跑者跨越的关键节点,北新建材将锚定“一体两翼”全球布局,强化品牌融合,共同推动泰山石膏“从工装到家装、从产品到服务、从城市到县乡、从基材到面材”的四大转变,从战略引领、品牌赋能与协同增效三大方面助力泰山石膏领跑全球。

在行业内卷时代下筑牢企业创新基石

在行业大环境整体低迷的背景下,泰山石膏依旧逆势增长,锋芒不减。对此,泰山石膏有限公司党委书记、总经理任利指出,品质、服务与品牌的提升,构成了泰山石膏稳步发展的基础。在营销端,公司去年推出了“i泰山”APP,大大提升了客户交易的便捷性,实现了交易流程的可视化和数字化。在品牌塑造方面,则携手知名策划人张默闻,通过“超一线高端石膏板”等一系列广告语助推品牌声量,并借助会议和媒体的影响力,赋能泰山石膏迈向全球领跑者的新时代。对于当今“内卷”严重的市场环境,任利总经理表示,泰山石膏将始终坚持以客户需求为导向,以技术创新与产品质量为基石,着力构建“品牌+渠道”的支撑体系。这一战略不仅指导着企业在2024年的具体行动,更是长远发展的愿景。

泰山石膏有限公司党委书记、总经理任利先生

石膏是一种充满潜力的建筑材料,身为行业领跑者的泰山石膏肩负着挖掘其潜能、研发更多高品质产品的重任。本次战略发布会上,泰山凤凰“ANIVIA”系列重磅亮相,产品性能优良,集防火、防水、高稳定性等优点于一身,有望吸引众多设计师的关注。任利总经理从品牌方面整体解读了新品的意义,他表示,泰山凤凰目前在行业内技术独占一隅,将进一步提升泰山石膏的高端品牌形象,带动全线产品信誉度提升,推动品牌在家装市场的深化。

泰山安则四海安,泰山石膏秉承泰山平安文化

泰山石膏创立之初便展现出蓬勃的发展势头,如今更是实现了从“中国领跑者”到“全球领跑者”的跨越,作为公司的资深员工,泰山石膏有限公司党委副书记、工会主席张建春见证了泰山石膏一次又一次的飞跃,对此他深感振奋和荣耀。张书记指出,泰山自古便是华夏百姓和千古文人墨客心中护佑平安的象征,承载着“国泰民安”的美好向往,这与石膏板本身防火、抗震、分解甲醛的物理特质不谋而合,是家庭财产和生命安全的重要保障。泰山石膏有限公司深受泰山文化滋养,取用泰山脚下的优质石膏石为原料,“用泰山 保平安”的企业情感理念,将传统中国文化、泰山平安文化及石膏板产品文化三者合一,为产品赋予温度与内涵,不仅为用户提供高端的装修建材,更是将公司祈愿平安的祝福送入千家万户。

泰山石膏有限公司党委副书记、工会主席张建春先生

坚定以客户为中心,筑牢品牌根基

2024是泰山石膏全球领跑的时代元年,各大领域客户及合作伙伴都亲临现场见证辉煌。谈及新时代的营销战略,泰山石膏有限公司副总经理付廷环表示,公司将坚持“泰山攀登、中端拓量、低端出击”的十二字营销方针,坚持以客户为中心,筑牢品牌护城河。针对工装市场,要着力抓好品牌入库与战略合作,紧盯市场细分需求;在家装领域,要加快渠道的开发与布局,依托“石膏板+”业务完善产品服务体系,为客户提供持久效能。此外,他也对大会发布的泰山凤凰高定花纹板“ANIVIA”系列充满信心,这款产品满足了装配式便捷和高韧性等优势特点,是泰山石膏的独家优品,在装配式领域具有强大的市场竞争力。同时,付廷环总经理也对品牌全案操盘手张默闻老师表示诚挚谢意,他所创作的泰山石膏系列口号与广告语定位精准,多角度、深层次地传递了泰山石膏的品牌价值与行业地位,为“全球领跑者”定位注入强大支撑力。

泰山石膏有限公司副总经理付廷环先生

以真诚待合作,双向奔赴品牌未来

“用泰山 保平安”“在中国每卖2张高端石膏板,就有1张是泰山”“泰山凤凰高定花纹板”等一系列磅礴大气的广告语,是张默闻策划集团与泰山石膏携手打造的品牌力作。董事长张默闻向媒体记者指出,这次泰山凤凰系列的命名及广告语是各方伙伴集思广益的智慧结晶,并非一己之功。初次接触“ANIVIA”这款产品时,张默闻便敏锐地察觉到其中蕴藏的“超级新品”潜力。他认为,与其委婉说明,不如直接大方地将产品的卓越性告诉消费者。鉴于“ANIVIA”以凤凰为原型,又是泰山石膏推出的领先高端产品,张默闻将其命名为“泰山凤凰”,与品牌另一款标志产品“泰山金砖”巧妙呼应,美好寓意跃然纸上。“高定花纹板”的定位也彰显公司对行业和市场的洞察,精准简洁地将产品兼具卓越性能与艺术美感的特点体现了出来。

张默闻策划集团创始人、董事长张默闻老师

在大会现场,张默闻老师携手泰山家人们深情吟诵了他与泰山石膏企业领导联合创作的诗篇《有一座山》,引起了全场观众的热烈反响。这是他对泰山石膏及所有泰山人发自内心的赞颂,抒发了对中国企业历经53年风雨依旧砥砺前行,向百年目标迈进的诚挚敬意。对于获得“泰山金砖品牌战略全案成就奖”,张默闻老师也深感荣幸与激动,这个奖杯饱含温度,又承载重量,是伟大的公司对殚精竭虑服务它的策划人的高度认可,也是对团队寄予的厚望与期待。在未来,他将继续与泰山石膏携手并进,全力以赴,共同书写泰山石膏全球领跑的新篇章。

聚焦创新,紧抓品质,泰山石膏始终致力于打造国内高端石膏板,凭借五十余年的品牌沉淀与行业积累,步入领跑全球行业发展的新时代。相信在企业卓越的战略远瞻与多方合作伙伴的支持下,泰山石膏定能开拓石膏板新领域、新蓝海,实现全球行业领跑跨越。