抖音生活服务携手众多家装行业品牌，全面启动品质家装联盟项目

一直以来,家装行业都是一个消费需求旺、发展空间广阔的庞大市场。尤其是随着80后、90后成为家装家居行业的核心消费群体,他们更愿意为高品质的生活付费。

与此同时,存量房时代消费者需求愈加分散叠加家装行业的野蛮生长,部分不规范装修公司对市场的扰乱严重,导致专业的正规家装企业获客难度越来越高。为保证用户装修体验,提升对家装行业标准的认知,同时促进正规家装企业的生意可持续增长。

9月26日,抖音生活服务联合中国质量检验协会,携手业之峰装饰、爱空间整装、天坛装饰、今朝装饰、全包圆家居装饰、梵客家装、居然乐屋装饰(排名不分先后)七家家装行业头部品牌共同打造品质家装联盟项目,并在线下举办启动仪式,充分探讨家装行业未来趋势以及平台生态发展方向,助力家装行业生意增长新可能。

品质家装联盟项目启动会亮灯仪式

抖音生活服务综合行业LE行业客户总监姜丰分享了一组发展数据也佐证了这一点,目前,抖音生活服务平台合作线下门店超200万家,其业务覆盖370+城市。越来越多以线下服务为主的商家积极入局,并在这里寻找到生意的新增量,2022年下半年相比2022年上半年团购达人数量增长163%,2022年抖音生活服务平台GMV环比2021年增长超7倍。

对于家装企业而言,想要进一步扩展生意空间,当下拥有海量用户、以及正处于发展期的抖音生活服务平台,正是滋养家装行业的新沃土。家装企业可以充分利用抖音生活服务的POI功能,发挥自身优势,同时借助平台完善的经营生态,通过内容营销、承接优化、以及数据分析和精细化运营等手段,打通线上营销和线下承接的链路,实现品牌高效留资,持续获取生意新增量。

巨量引擎垂直业务营销策略中心负责人朱枫在启动仪式现场分享家装品牌营销方向

品牌打造方面,平台将为品质家装联盟,在垂类行业项目、平台级家装家居营销IP,以及热点事件营销、生活服务项目上提供权益扶持。通过各类活动以及企业常态化营销动作,不断深化用户对品质家装联盟的品牌认知,帮助联盟内的家装企业在区域市场树立自己的品牌形象,提升品牌的长效经营能力。在流量经营侧,平台不断优化商家获客场景,并打通公域、商域、私域流量形成协同联动,助力家装企业获得更多的优质线索,并且降低获客成本。

在具体执行中,家装企业可搭建自有账号矩阵,输出优质内容,获取公域流量;对企业号内优质内容和直播间进行广告投放,挖掘商域流量;同时借助购物车、优惠券、挂载小程序以及私信等工具沉淀私域流量,提升交易转化。

通过优质内容+原生广告组合投放的打法,不仅可以提升原生广告投放效率,更可借助商域流量提升内容热度,吸引更多公域流量卷入,助力商家实现降本增效,扩大经营线索量级。某客户通过这套打法在抖音企业号直播,获取的经营免费线索量增加55%;私信线索量提升330%,抖音私信线索意向率得到提升。

而在新流量探索方向,家装企业可借助POI服务,融入抖音生活服务生态。通过与家装家居其他行业的业态联动,为消费者提供一站式便捷体验,促成用户到店交易的形式,拓宽获客渠道。

为降低家装企业内容生产门槛,提升家装企业经营效率。平台在产品侧推出智能图文生成、AI直播绿幕、AI灵感洞察、AI智能脚本、AI智能成片等智能工具,助力家装企业实现一键创编乃至自动投放;在达人合作侧,通过撮合家装企业与区域达人联动合作,提升内容质量和覆盖人群。

品质家装联盟启动会到场参会嘉宾共同合影

品质家装联盟项目企业代表业之峰装饰集团副总裁赵友表示:我们的服务宗旨就是“真心对客户好,让客户说了算。”借助抖音生活服务平台影响力,未来品质家装联盟的影响力不单单是在北京,更将辐射至全国。