慕思x天猫超级品牌日 探索新零售时代新玩法

　　据悉，在黑科技新品的精彩亮相和花样暖男李治廷的实力助阵下，此次慕思天猫超级品牌日可以说人气爆棚，收获满满。

　　新品首发 线上+线下打造超级体验

　　慕思选择把众多新品首发放在天猫超级品牌日进行，不仅让消费者有价格上的“超级”体验，更能体验“超级”的产品和服务。

　　近年来，人性化定制的概念越来越深入人心，渗入人们生活的各个方面，成为高质量生活的选择标准之一。而慕思寝具自2004年首创健康睡眠系统以来，一直以私人定制的形象面向消费者，致力于给人们带来更好的睡眠体验。

　　此次慕思天猫超级品牌日带来的新品“TS智能睡眠系统”，利用建立在数百万名亚洲人身体数据上的数据信息库，并引入国外领先传感技术Kinect，通过测试仪录入人体数据，从而提供专属的床垫搭配建议，用“私人定制+智能调节”的智能“黑科技”为人们提供健康睡眠方案。

　　除了黑科技新品之外，慕思还携手包括深圳、上海在内的全国11个城市门店同步参与慕思天猫超级品牌日，通过“新零售”的玩法尝试，为消费者提供在购买端的解决方案。消费者不仅可以在线下体验产品，还可通过线上的优惠券在线下门店以相同的优惠价同步购买，实现线上线下一体化购买流程，为消费者带来更方便、快速、完善的购物体验和服务。

　　花样暖男助阵 塑造高端品牌亲民形象

　　《2017年家居行业发展趋势报告》指出，国内家居消费者趋于年轻化，25-35岁的家居消费者年龄占比近72%。如何塑造亲民形象、贴近年轻消费者群体，成为各大家居品牌最关心的话题。

　　此次慕思x天猫超级品牌日特别邀请到“花样暖男”李治廷助阵，拥有俊俏阳光外形的他，还拥有超高智商，18岁的时候就考上了英国伦敦帝国理工大学，更精通多门乐器;而他在真人秀中的表现观众有目共睹，被认为是情商高的典范。选择这位颜值高、智商高、情商高的“三高”男神合作，无疑与慕思作为高端床垫领导品牌的形象契合异常。

　　但高端的品牌形象并不意味着远离消费者，相反慕思通过发起线上、线下整合营销攻势，成功塑造出高端品牌的亲民形象。线上，#李治廷花样哄你睡#微博话题实现病毒式扩散，累计阅读达到惊人的1150.5万次;而在23日的线下发布会上，李治廷不仅用一首抒情婉转的《回家路上》和即兴创作的freestyle展现出花样暖男的独特魅力，还贴心地邀请女粉丝现场体验TS智能睡眠系统，两人共聊“床上故事”引爆全场气氛。

　　可以说这次超级品牌日，慕思不仅因此赢得了流量和销量，更让年轻的消费者们感受到作为高端品牌“亲民、时尚”的形象，进一步开拓了年轻市场。

　　深化合作 天猫为品牌赋能

　　此次慕思x天猫超级品牌日已是慕思与天猫超级品牌日的第二次合作，毫无疑问，这是一个双赢的选择。

　　对慕思来说，携手年轻人热爱的电商平台，不仅能够在保持高端品牌定位的同时，接近那些充分解放了消费力和消费心态的当代年轻中产阶级消费群体，同时也通过“超级的产品体验、超级的服务体验和超级的价格体验”，进一步探索了新零售时代下的新玩法。

　　而对于天猫而言，此次合作也为超级品牌日增添了一个重量级国际化品牌，势必进一步提升超级品牌日的声势与知名度，获得更佳的市场反响和美誉度。

　　天猫通过赋予了慕思新的玩法、创意，不仅让消费者特别是年轻消费者群体重新认识了慕思的品牌形象，同时也将更多新零售的产品思维、服务理念和体验模式传递给品牌方，帮助他们在不断更新的市场环境下积极拥抱变化、探寻新零售时代下的新商业模式。

　　正如天猫电器美家家具灯具事业部总经理江帆所分析的：“在产品端，天猫基于大数据的分析、可以帮助企业研发更加符合消费者需求的睡眠产品;在体验端，天猫将和品牌一起推动线上线下的合作;在服务端要推动智能服务的发展。”

　　未来，随着新零售时代到来，天猫也将以继续以天猫超级品牌日为节点，不断为平台商家赋能，通过提供包括流量、渠道、营销等立体化服务，帮助商家更好地提升其品牌影响力和竞争力。